El 15 de agosto a las 12:00, FUNCINATING lanzó oficialmente su nueva serie de coleccionables, «What MOW Is That?», en colaboración con ZIYU. El lanzamiento captó rápidamente la atención de coleccionistas y fans, y las 6.666 cajas especiales exclusivas de ZIYU se agotaron en segundos.
Concebida como una divertida serie de cajas sorpresa de peluche, «What MOW Is That?» ofrece a una nueva generación de coleccionistas una expresión renovada del universo GISMOW. Cada GISMOW tiene su propia expresión y combinación de colores; su suave formato de peluche y el clip metálico lo convierten en un compañero ideal para bolsos, mochilas o espacios cotidianos.
El lanzamiento marca otro emocionante capítulo para GISMOW al reunir su propiedad intelectual original, el diseño coleccionable y la presencia distintiva de ZIYU en una nueva colaboración que ya ha generado una atención considerable tanto en canales digitales como físicos.
Antes del lanzamiento, el producto había registrado más de 75.000 adiciones al carrito. El resumen también informó de más de 1,47 millones de visitantes a la tienda, 359.000 visitas a la página del producto y 44.000 personas que realizaron pedidos. El valor de las transacciones de la tienda oficial en Douyin superó los 9,3 millones de RMB durante las primeras 24 horas. Ese día, la tienda alcanzó el primer puesto de la clasificación general de comercio de Douyin.
La campaña también logró una gran visibilidad en redes sociales: ZIYU × GISMOW alcanzó el primer puesto de la clasificación «Star Product Influence» de Weibo y el hashtag #梓渝特别套盒秒罄# obtuvo aproximadamente 1,534 millones de visualizaciones.
El lanzamiento se extendió más allá de las plataformas digitales, con la campaña «What MOW Is That?» presente en pantallas digitales exteriores y espacios publicitarios urbanos. Las pantallas aparecieron en Pekín, Shanghái, Tianjin, Changsha, Shenzhen y Chongqing. Con ZIYU junto a los coloridos personajes de GISMOW, estas acciones llevaron el universo visual de la nueva colección a la ciudad y crearon una presencia reconocible en entornos tanto digitales como físicos.
Desde el comercio electrónico y las redes sociales hasta los medios exteriores, el lanzamiento demuestra el alcance creciente de la propiedad intelectual original de GISMOW y su capacidad para conectar con el público a través de múltiples puntos de contacto.
Mientras GISMOW continúa desarrollando su propiedad intelectual original y explorando nuevas formas de colaboración, «What MOW Is That?» marca un nuevo paso en su evolución: de personaje coleccionable a compañero para los momentos cotidianos.
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